目前，微信已经联通了整个中国，在互联网免费时代的首要任务--连接，已经由微信完成。

记得在十年前的PC时代，大部分游戏或者程序名称后面都会标注一个“online”，以此来区分这一款网络游戏还是一个单机应用。

而现在，在移动互联网时代我们关心的问题只有两个：

• 手机还有多少电？

• Wifi密码是多少？

我们已经默认每一个人都是处于线上状态，只要你手机有电，有信号，每时每刻都可以与外界连为一体。

而随着微信月活破9.63亿，“online”这个概念将被彻底的抛弃，人与人、人与信息之间的连接已经无处不在，且成本几乎为零。

什么是小程序？

 用腾讯公司高级执行副总裁、微信之父张小龙的话来讲：

小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。

说的再通俗一点，小程序就是寄生于微信内的各种手机APP，它们不需要下载，不占用更多的手机内存，要使用时直接扫二维码进入，用完了后关闭即可，不需要删除。

小程序好在哪里？

显而易见的是，小程序使用时不需要安装，用完了也不用担心占内存再去删除，节省了用户的操作流程和时间。

例如，在汽车站买票时，只需要扫一下车站的二维码，就能直接跳转到应用程序直接购票；在公交站等车时，只需要扫一下站台上的二维码，就可以看到公交车的位置和等待时间；去住酒店时，扫一下台灯上的二维码，就能打开控制灯光的小程序…...

当然，你会问，这些东西不是早就有的么，这有什么好新鲜的。

就像刚才提到的，小程序与独立APP最大不同就是不需要安装和下载，省去了大量繁琐的操作，简单便捷。而且，现有的扫码跳转类产品只能连接到一个网页或者是微信的服务号，其页面提供的服务单一，操作不方便，可开发性也较差。

回想一下，在PC时代，可能你每天会访问10个甚至20个网站，以便满足日常的生活工作需求，但是在移动互联网时代，你有几天打开过手机里的10个或是20个APP？

小程序就像一个网页一样，让你可以用完即走，不被其所黏住，进而被浪费掉更多的时间。这也是张小龙经常提到的理念，好的工具是用户可以用完即走的，就像你钉钉子，钉完了你还会拿着锤子端详半天么，如果是的话，那么这把锤子已经失去了它作为工具本来的意义了。

虽然有人会说，微信已经获取了全国绝大部分的用户，当然不在乎用户粘度和用户使用时间，确实，这是不可否认的事实。但是我觉得，做事情是要有自己的价值观做支撑的，毕竟善良比聪明更重要，工具虽然是中立的，但是制造工具的人必须要有自己的价值观，同时也必然会把自己的价值观带入到所制造的工具之中。

手握9.63亿用户，虽然变现易如反掌，但是稍有不慎，价值观走偏了一点，马上就会死的比三星还惨。

另一方面，小程序能更好的打通线上与线下的连接。

而小程序的40多个入口，还有更多的是出现在线下场所，如饭馆、书店、便利店、飞机火车地铁站、自动售卖机等等地方......所以，各种类的小程序将是触手可及的应用。

在PC时代，各种网站的入口都集中在浏览器和搜索引擎，线上是线上，线下是线下，线上的东西显得那么的不真实，那么的与生活无关。并且PC时代因为输入法的限制，把一部分人隔绝在其外，并不能起到任何的连接作用。

而到了移动互联网时代，各个APP的入口不再需要浏览器，直接独立于手机屏幕之上，同时智能手机的出现让我们的视野可以无限延伸，宛如人类的一个器官，让我们可以与周围的真实景物进行互动，摇一摇，扫一扫，附近的人等等功能都是基于手机的便捷性才衍生出来的，APP的生态模式也因此变得更加丰富多彩。

由此，移动互联网的最大成功就在于：

   

线上和线下被连为一体，让我们能真实的感受到线上虚拟应用的存在，并且让线上更好的服务于线下。

小程序能带来什么？

虽然张小龙的愿景是把微信打造成一款用完即走的工具，但是不可否认的是，因为微信的体量过于庞大，在某种程度上微信已经自成一个生态系统。

工具的使命是提高完成任务的效率，在运营微信的过程中，张小龙团队一直在尽力维护微信生态系统的自然平衡，不把流量偏向任何一方，让其中任何一个参与者都是凭自己的真实实力去获取用户。

对于个人来说，小程序的出现无疑会节省我们很多的时间，尤其是对于16G日清党来说，更是天大的福音。

而小程序更大的意义在于，大大的降低了个人成功的成本，所谓“全栈工程师”的门槛也再一次降低，降低到了史上最低的程度，只要你会 javascript，你一下子就“全栈”了…

现在程序员们可以不用管那么多了，写最核心的部分就行；也不用管适配了，在任何移动系统上都一样，iOS、Android以及Windows Phone反正都有微信版；你一个人就能完成整个产品的开发、推广、运营，和别人协作的成本也变成零。

在以下三种人中：

• 真正了解刚需的产品经理；

• 真正了解渠道的市场推广；

• 真正受大众欢迎的写作者；

只要你懂javascript，马上可以和同行拉开巨大差距，把他们远远的甩在身后。这真是一个成功成本最低的年代。

小程序能给实体店带来什么？

对于线下实体店来说，最大的问题就在于不知道怎么才能减少节约成本，提高利润转化率。服装业、饮食业中，多半线下实体门店生意不景气，依靠线上销售垂死挣扎，而且与同行之间的竞争非常激烈，稍不留神线上销售方式都会受到打压。

微信小程序的出现，很多的实体商家看到了新的商机和希望，毕竟这是继淘宝、微商之后的有一个新的运作商业的平台。聪明的人已经悄悄在小程序赚大钱了，因为他们合理地运作，已经决胜于千里，这是怎么做到的？这就要从以下四点中细细琢磨。

流量和曝光

小程序背靠微信这座流量大山，流量自然不会少，微信将近10亿的用户，频繁地打开手机微信，这其中即使仅有小部分人关注到你的小程序，但这小部分对于企业来说揉入大海一样浩瀚，宝藏无穷无尽。

如果你的小程序可以直接打通线上和线下，你的小程序的流量将飞速增长。再不济，小程序产品形态也会得到完善，技术更加成熟，这也是先发的优势。

值得一提的是“附近的店”这个功能，无论是为了打通线上线下的体验，还是品牌的曝光，都是非常有价值的。它契合用户当前场景需求，同时也是商家在线下的重要流量来源。

用户留存

使用过小程序的应该都知道，你所使用过的小程序会保留在小程序的入口里。这相当于一个轻度的留存机制，通俗的说法，就是历史记录。而这历史记录能让客户留下第一印象，是能将单次客户转化为“回头客”的最好方法。

当用户通过这个列表使用小程序时，其他的小程序也会得到一定曝光。这也能帮助提高一点小程序的留存。

分享转化

小程序在群里面的分享卡片的效果，比公众号和 HTML 5 的要好得多。

小程序的分享卡片，图片大了很多，除了标题和简介之外，自动抓取用户分享页面的截屏作为分享图片。

说到这里，相信大家也明白这样的展示页面，对于转化率来说意味着什么。

二次唤醒

虽然小程序没有关注，也不能推送，但不要忘了我们还有「模板消息」和「客服消息」。

二者都是「安静」的消息模式，它们不会无缘无故的骚扰用户，只有满足触发条件才能推送。客服消息更是需要用户主动访问，才能向用户发送消息。

所有的模板消息会折叠到「服务通知」里;而所有的客服消息，都会折叠到「小程序客服消息」中去。

另一方面，运营者们还可以从「关联的公众号」功能入手，引导用户从公众号进入小程序。

只需要在公众号后台的「公众号设置」中，选择「添加小程序」选项，公众号就能与小程序进行关联。

总而言之，微信变成了一个可以运行程序的程序，并且微信的连接功能是如此便捷，信息交流是如此的高效，月活用户数量也如此巨大，俨然成为了一个现象级的产品。

在流量红利的把握上，微信甚至比所有人都谨慎。小程序的本意，还是一个高效的场景工具，用以拉近商家和用户的距离。能否让市场有所突破，取决于商家能不能恰到好处的搭上这趟车。